Aux sources de Fleur de Colza


Compétition : Films d'informations
Catégorie : 9 - Consommation durable et éco-labels
Pays : FRANCE
Agence : Fred & Farid
Producteur : Fighting Fish
Réalisateur : Laurent King
Durée : 00:05:37
Trophée argent

Résumé

L'expérience Aux sources de Fleur de Colza (http://auxsourcesdefleurdecolza.lesieur.fr/) consiste en un film qui remonte le temps de la bouteille chez le consommateur jusqu'à la graine dans le champ de l'agriculteur. Ainsi, grâce à une caméra embarquée et à des images de synthèse, nous découvrons une à une chaque étape de production. L'expérience commence quand l'internaute rentre son adresse ; grâce à Google Street View la caméra se retrouve devant chez lui et va revenir dans le supermarché, dans l'usine de Coudekerque pendant l'embouteillage, chez Saipol lors de la trituration et du raffinage, dans les silos des organismes stockeurs et enfin dans les champs cultivés par des agriculteurs partenaires. Ce projet est interactif et impliquant : à chaque étape de production, les internautes ont la possibilité d'obtenir davantage d'information en visionnant des interviews des acteurs clefs. L'expérience digitale aux sources de Fleur de Colza a été mise en ligne en septembre 2015.

Objectif

Lesieur prend la parole pour faire valoir ses engagements en termes de RSE et Fleur de Colza a été choisi car sa démarche en filière comprend des axes sociaux, environnementaux, de qualité, de sécurité et d'économie locale. En effet, la filière de Fleur de Colza est aujourd'hui à maturité alors qu'elle fête son 10ème anniversaire. Grâce à des années de travail de l'amont à l'aval, grâce à l'appartenance au groupe Avril, elle regroupe maintenant plus de 1000 agriculteurs. Ils produisent 6 millions de litres d'huile faisant de Fleur de Colza le premier produit sur le segment des huiles de colza en GMS. Cette démarche de filière est communiquée depuis 2010 sur le packaging ; le projet Aux sources de Fleur de Colza a pour objectif de la faire endosser pleinement par la marque Lesieur.