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Le film de la campagne repose sur une démonstration simple : montrer qu'utiliser son téléphone en conduisant revient à perdre près de la moitié de son champ de vision (environ 50 % des informations captées, source : Sécurité Routière). Le dispositif exploite les formats d'écran du smartphone (16/9 et 9/16) pour illustrer concrètement ce rétrécissement visuel, qui empêche de percevoir les dangers venant de la droite ou de la gauche. Avec ce film, MAAF rappelle que l'usage du téléphone altère la capacité du cerveau à traiter l'ensemble des informations. Pour marquer les esprits, MAAF intègre un élément inattendu : un clown coloré, volontairement « inratable ». Pourtant, dès que le regard bascule vers l'écran, il disparaît du champ, soulignant de façon presque absurde, la gravité du sujet. Pour se distinguer, la marque privilégie la démonstration au discours : un choc visuel immédiat, fondé sur la cécité d'inattention, qui rend tangible ce qui se joue dès que le regard quitte la route.